アプリ情報プロバイダーのAppfiguresによる新たな分析によると、Appleの米国App Storeは昨年、100億ドル以上の売上を達成しました。同社は、米国App Storeの手数料収入が2020年から2024年の間に2倍以上に増加する可能性があると予測しています。App Storeの手数料におけるAppleの取り分は、2020年には約47億6000万ドルでしたが、2024年には101億ドル以上に増加する見込みです。
Appfiguresによると、2024年には、米国App Storeの開発者は、Apple Payシステムを利用するアプリやゲームから合計336億8000万ドルの収益を得る見込みです。Appleの取り分を除いた総収益は235億7000万ドルでした。
Appleは通常、決算報告でApp Storeの収益を開示していませんが、2023年5月には、2022年にApp Storeが全世界で1,040億ドルのデジタル商品・サービス収益を生み出したとする報告書を発表しました。
しかし、Appfiguresの分析によると、App Storeは2022年に全世界で615億ドルの収益を生み出し、2024年には913億ドルに成長すると予想されています。また、Appfiguresは、Appleが昨年、全世界で273億9,000万ドル以上の手数料を獲得したと述べています。
このため、Appfiguresの分析とApple自身の分析の間には矛盾が生じています。
これは、Appleの報告書にある重要な注意事項によって説明できます。Appleのグラフには、同社の「請求と収益」データが「App Storeの請求データと異なる」ことが示されています。これは非常に重要です。
Appleはレポートを作成する際に、App Storeの収益とApp Store外で得られた収益を統合し、「請求と収益」カテゴリーの合計を算出しています。これは、App Storeの規模と経済全体における重要性を示すためです。
Appleはレポートの中で、購入がApp Store以外で行われた場合でも、アプリの総収益のうちApp Storeによってもたらされた割合を計算しています。例えば、ユーザーがHuluのサブスクリプションをオンラインで購入したものの、Huluを視聴する時間が60%の場合、Appleはそのユーザーの支出の60%の責任を負うことになります。（利用状況の算出には、市場調査会社などの第三者機関の情報を使用し、スマートフォン、タブレット、デスクトップパソコン、テレビの利用状況を推定しています。）
Appleは企業がアプリ内課金を通じてアプリを配信することも認めていますが、これらのアプリはApp Storeには掲載されません。
最近の裁判所の判決により、AppleはApp Store外での取引に対して27%の手数料を請求することが禁じられました。これにより、米国におけるApple App Storeの収益データを調査することがこれまで以上に重要になっています。
Appleは当初、フォートナイトの開発元であるEpic Gamesとの独占禁止法訴訟による裁判所の差し止め命令に、App Storeの利益を損なわない変更を加えることで従おうとしました。
そのため、Appleは昨年、開発者に対しApp Storeのルールの例外を申請することを認め、アプリ内にユーザーを外部購入に誘導するウェブリンクを追加することを許可しました。しかし、Appleは依然としてこれらの購入に対して27%の手数料を徴収し、ウェブリンクの表示方法を決定しています。（Appleはまた、App Store外での購入の危険性を消費者に警告するために「スケアスクリーン」も使用しています。）
先週、裁判官はAppleがアプリ外購入に引き続き料金を課すことで2021年の禁止措置を「故意に違反」し、新たな競争阻害障壁を築いたと判断しました。
この判決により、Appleは米国App Storeのルールを更新せざるを得なくなり、現在では開発者は制限や料金なしで他の消費者の購入方法へのリンクを貼ることができます。それ以来、Spotify、Amazon Kindle、Patreonなど、いくつかのアプリがオンライン決済の導入を活用しています。小規模なゲームシミュレーター「Delta」も、現在Patreonメンバーシップを通じてサポートされています。
Appleはこの判決を不服として控訴しており、最新の訴状では、この判決が同社に「深刻かつ回復不能な損害」をもたらしたと主張しています。
Appleは訴状の中で、「これらの制限はAppleに毎年多大な費用を負担させており、違法とされたことのない（そして現在も認められていない）行為に基づいています」と述べています。「むしろ、これらの制限は、それ自体が無効である以前の州法の差し止め命令にAppleが違反したことに対する罰則を目的としています。」
この主張は開発者には受け入れがたいかもしれません。なぜなら、Appleは中小規模の開発者だけでなく、何年も前にすべての開発者の手数料を引き下げるべきだったと考える開発者は多いからです。
Appfiguresの分析では、米国のApp Storeの収益をアプリとゲーム別に分類し、2024年にはそれぞれ約62億8000万ドルと38億3000万ドルになると予測しています。
このデータは、App Storeの収益がAppleの収益にとっていかに重要であり、なぜ同社がその優位性を維持するためにこれほど苦戦しているのかを浮き彫りにしています。
